OU LES 120 ANS D'UNE ICONE MOTORISEE BY SOSO

C'est la seule compagnie de véhicule motorisé au monde qui depuis 120 ans est dirigé par la même famille. Harley Davidson n'est pas une simple moto, c'est une religion .....

Karen Davidson, l’arrière-petite-fille du co-fondateur de l'entreprise, William A. Davidson

Pour rien au monde la fille de Willie G. Davidson, le charismatique patron de l’entreprise parti à la retraite au printemps dernier, n’aurait raté une course ou un des impressionnants rassemblements qui attirent des millions de bikers à travers le monde. "C’était génial, se souvient Karen. Avec mon père, on s’amusait énormément. Je rencontrais des personnages incroyables. Nous nous sommes engagés dans le monde de la moto et soutenons et respectons aussi bien les motards amateurs que nos pilotes professionnels, car ce sont eux qui ont fait de la Harley- Davidson Motor Company ce qu’elle est aujourd’hui ». Une icône planétaire !

Les Harley sont entrées dans la légende, et ont séduit, au fil des décennies, toutes les couches de la société. Et... tous les sexes. L’année dernière, rien qu’en France, les ventes au féminin ont fait un bond de 30% ! "Naître dans ce milieu d’hommes, se souvient l’arrière petite- fille d’Arthur Davidson, m’a rendue forte. Dès que j’ai pu tenir debout, je n’ai plus eu qu’une idée en tête : monter sur une moto et rivaliser avec mes frères. Au guidon, je n’avais peur de rien. Cette attitude m’a donné une grande confiance en moi et ôté toute timidité. J’ai toujours gardé la conviction que je devais être à la hauteur de mon héritage ». Adolescente, elle n’envisageait nullement d’intégrer la firme familiale et s’est d’abord inscrite dans une école d’art avant de bifurquer vers la mode. Elle est ensuite allée à New York auprès d’un ancien couturier pour apprendre à confectionner des vêtements de A à Z. "Alors que j’étais encore étudiante, lors d’une réunion avec des collaborateurs de l’entreprise familiale, quelqu’un a suggéré que l’on pourrait faire une ligne de vêtements pour les clients de Harley-Davidson. J’ai trouvé l’idée géniale, mais il n’y avait aucune infrastructure. Bref, je me suis dit que, si quelqu’un pouvait aider Harley à produire des vêtements, ce ne pouvait être que moi.

Karen Davidson directrice du département vêtement chez Harley Davidson

J’ai donc décidé de relever ce défi ». En 1989, l’idée de transposer une marque de motos en griffe de vêtements était très novatrice, mais pas évidente à faire accepter par le public. "Nous avons pensé que l’Europe serait plus susceptible d’accepter le concept. C’est donc sur ce Vieux Continent que nous avons commencé à écumer les salons professionnels et à démarcher les boutiques. Petit à petit, les gens ont découvert qu’en plus de chevaucher nos motos ils pouvaient s’habiller dans l’esprit Harley. Mieux, beaucoup ont découvert notre gamme de motos à travers nos vêtements ». Les tee-shirts et blousons représentent désormais 8% du chiffre d’affaires global de l’empire familial (soit plus de 450 millions de dollars).

Soso et son Softail Heritage classic 1340 cm3 , des similitudes avec Karen puisque Soso a travaillé pour la styliste américaine Deana Littel, pour Pierre Cardin et Ted Lapidus comme mannequin

Non seulement Karen a beaucoup fait pour le look des bikers, mais elle a permis aux femmes de trouver leur propre identité visuelle dans un univers jusque-là réservé aux hommes, tout en conservant leur féminité. "À présent, on fabrique 60% de vêtements pour les hommes et 40% pour les femmes et on note une forte croissance d’une clientèle féminine de plus en plus jeune. Ces dernières années, les femmes se sont émancipées et ont perdu leurs complexes vis-à-vis du monde de la moto. Il suffit de voir une copine conduire une machine pour se dire que, si elle le fait, je peux le faire aussi. Le virus de la moto est quelque chose de très contagieux chez les filles ! Phénomène nouveau, elles aiment de plus en plus partir en groupe : juste la route, les copines et la liberté". 

Soso et ses copines pour le reportage du magasine FEMINA

Soso sur la Route de la Corniche d'or avec son Softail Heritage classic 1340

120 ANS D'UNE ICONE

Karen Davidson devant la cabane de son arrière grand père ou tout a commencé...

ICI EST NEE LA DEESSE DES BIKERS

Biker 06, Milwaukee (USA) Juin 2008 devant la cabane de William Harley et Arthur Davidson

Avec Bill Davidson (vice président) le frère de Karen à Castellon de la plana (j'étais jeune et mince hi hi hi)

Avec Willie G Davidson le Papa de Karen et Bill en Autriche (photo signé par Willie pour Pat Giordano)

SOSO SUR LA PISTE DE MONUMENT VALLEY: LA CHEVAUCHEE FANTASTIQUE

400 kg sur du sable et de la terre... avec une Electra Glide 1584 cm3 sur la piste de Monument Valley

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SOSO A CASABLANCA A L'ENVERS SUR LA MOTO POUR TRANSPORTER UNE GERBE DE FLEURS CHEZ DES AMIS

Faaker See, Autriche, au chateau médieval de Landskron en  Carinthie

Soso at home sur son Road King classic 1450

Sturgis le plus grand rassemblement Harley de la planète...Un million de bikers pendant le Festival, la démesure américaine !

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